Garmin Forerunner

Garmin Forerunnerが1位の製品（例えばApple Watchなど、より広範なユーザー層に浸透している汎用スマートウォッチ）との差を埋めるために最も重要な1要素は、「非アスリート層へのブランド再定義と、日常的なスマートデバイスとしての位置付け確立」です。現在、Garmin Forerunnerは、高性能なGPS機能や詳細なトレーニング分析ツールといった専門的なスポーツ・フィットネス機能を求めるアスリート層からの第一想起は非常に高いものの、スマートウォッチ市場全体における「誰もが知る、誰もが使う」という汎用的なイメージでは、未だ1位の製品に水をあけられています。

この差を埋めるには、単に機能を追加するだけでなく、ブランドのコミュニケーション戦略全体を見直し、製品が提供する価値の幅広さを訴求する必要があります。具体的には、Forerunnerが提供する「精度の高い健康データに基づいた質の高い日常」を体験できるデバイスであるというメッセージを強化し、健康管理、ストレスモニタリング、睡眠分析といった機能を、プロのアスリートだけでなく、健康意識の高い一般層やビジネスパーソンにとっても不可欠なものとして提示することです。ファッション性や、スマートフォンとのシームレスな連携、そして日常生活における利便性を前面に押し出すことで、現在の「スポーツに特化したツール」というイメージを脱却し、「生活全般を豊かにするライフスタイルデバイス」としての第一想起を確立することが不可欠です。この再定義により、汎用的なスマートウォッチと比較される土俵を広げ、より多くのユーザーの選択肢に入り込むことが可能となります。